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          廣告媒體的評價指標有哪些?

             日期:2010-09-16     瀏覽:693    評論:0    
          核心提示:    1.每千個媒體接觸者費用,每千個媒體接觸者費用是指將信息送到1000個廣告媒體的溝通對象所需花費的廣告預算

              1.每千個媒體接觸者費用,每千個媒體接觸者費用是指將信息送到1000個廣告媒體的溝通對象所需花費的廣告預算。

              若甲雜志擁有10萬讀者,其大16開整頁廣告為3萬元;乙雜志擁有20萬讀者,其相同規格的廣告費為5萬元。則甲雜志每千人媒體接觸者費用為300元,乙雜志每千人媒體接觸費為250元。這樣一比較,可以測知在乙雜志上登廣告合算。

              在實際工作中,情況并非如此簡單,運用每千人媒體接觸者費用還需作進一步分析。

              (1)媒體接觸者是否均是廣告的目標對象,若對嬰兒潤膚霜所做的廣告,雖然兩種媒體的每千人媒體接觸者費用相同,但一個媒體的所有讀者都是年輕的母親,另一個媒體的所有讀者都是青少年,則前者肯定更有利于做廣告。

              (2)是否所有媒體接觸者都已看到商品廣告,并非每一個媒體接觸者都注意到該商品的廣告,對此應作具體分析。

              (3)是否不同媒體之間的影響力存在差別,即使兩個媒體擁有同等數量的目標視聽者,但甲媒體卻比乙媒體更讓人信服,同在甲媒體上做廣告即使貴些可能還更符合經濟原則。

              2.()眾率。

              ()眾率是指在一個時期內(1個月),信息通過媒體傳送到家庭或個人的數目占計劃傳送的家庭或個人的比例。若某廣告公司計劃通過選定的媒體,將產品信息傳遞給目標市場的500萬顧客,而實際上只有450萬人看了這則廣告,則觀眾率就是90%。

              掌握媒體信息傳播的觀()眾率,有助于幫助企業認識到,單靠某一種媒體做廣告是很難達到預期效果的。在為企業進行媒體選擇時,可以同時選用幾種能接近消費者的媒體發布廣告,使觀()眾率達到預定的要求。

              3.信息傳播平均頻率。

              這是指每一家庭或個人在一定時期內(1個月)平均收到同一廣告信息的次數。

              假定某廣告在1個月內共發播4次信息,共有15萬人收到,其中5萬人看到1次,4萬人看到2次,2萬人看到3次,4萬人看到4次。則信息傳播平均頻率的計算式為: (5×1+4×2+2×3+4×4)÷15=2.33

              掌握信息傳播平均頻率有助于在擬定媒體計劃時,確定在不同時期利用媒體傳播信息的次數,也就是在一定時期內,使廣告在消費者眼前重復出現的次數。這樣做的目的在于增強媒體傳播信息時的訴求認知能力,擴大信息傳播的覆蓋面。

              ()眾率R,頻率F和總收視率GRP之間的關系為:GRP=RF。

              各媒介組合搭配有什么優勢?

              •報紙與廣播搭配,可以使不同文化程度的消費者都能夠接受到廣告信息;

              •電視與廣播搭配,可以使城市和鄉村的消費者都接受到廣告信息;

              •報紙或電視與售點廣告搭配,常常有利于提醒消費者購買已經有了感知信息的商品。

              •報紙與電視的搭配運用,可以在報紙廣告對商品進行了詳細解釋之后再以電視開展廣告攻勢,產生強力推銷的效果;

              •報紙與雜志的搭配,可以用報紙廣告做強力推銷,而用雜志廣告來穩定市場,或以報紙廣告固定市場,以雜志廣告拓寬市場;

              •報紙或電視與直郵廣告搭配,以直郵廣告為先導,做試探性宣傳,然后以報紙或電視開展強力推銷廣告,也可能取得比較顯著的成效;

              •直郵廣告和售點廣告或招貼廣告的配合,在對某一特定地區進行廣告宣傳時,能夠起到鞏固和發展市場的作用;

           
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