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          媒體組合有什么意義?

             日期:2010-09-16     瀏覽:418    評論:0    
          核心提示:    媒體組合是廣告媒體戰略的核心。運用媒體組合策略,主要有以下作用:     1、增加總效果(G

              媒體組合是廣告媒體戰略的核心。運用媒體組合策略,主要有以下作用:

              1、增加總效果(GRP)和到達率

              單個媒體對目標市場的到達率是不高的。即使是覆蓋范圍較大的媒體,也不可能將廣告信息送達到目標市場的每一個人。所以,運用單個媒體,會導致目標市場內的許多消費者未能接觸到廣告信息。

              如果運用媒體組合,同時利用兩個或兩個以上的媒體,就能把不同媒體的受眾組合起來,使廣告能影響更多的目標受眾。

              2、彌補單一媒體傳播頻度的不足

              有些媒體的傳播壽命較長,有些媒體的傳播壽命較短。這就影響到受眾對媒體廣告的接觸程度。只有增加傳播的頻度,使目標消費者能夠多次接觸到廣告信息,取得較好的傳播效果。有些媒體因廣告的費用太高,難以重復使用。選擇多種媒體,進行組合運用,就使受眾在不同媒體上接觸到同一廣告內容,增加了頻度,強化了重復效應。

              3、整合不同媒體的傳播優勢

              某些媒體固有一些特性,如電視具有形象性和直觀性,報紙具有時效性和說明性,廣播具有靈活性和價格便宜,雜志具有選擇性,直郵廣告具有直接性和直觀性,銷售點廣告具有現場性等。但同時也有一些不足和缺陷,如費用高、時間慢、選擇性差等。

              通過組合,使媒體所具有的特性有機地結合起來,既使媒體特長得到發揮,又可彌合媒體缺陷。如電視和報紙組合,電視收視率一般比較高,影響較大,能夠獲得較理想的認知效果,報紙可以詳細地介紹有關商品或勞務的信息,幫助目標消費者加深理解。選樣,就使認知促進和理解促進有機地結合在一起,增加廣告的重復率累積度。

              4、減少成本 增加效益

              媒體組合不是對媒體的簡單排列,而是經過有機整合,發揮各自媒體特長,彌補不足的過程。組合后能夠發揮整體效益,許多企業就可利用媒體組合的整體優勢,在資金不足的情況下,組合多種費用低、效果一般的媒體,仍可形成一定廣告陣勢。如電視雖然有較強的傳播效果,但廣告制作費用大,播出費昂貴,一般企業難以承受,就可運用多種類型的小廣告,配合促銷活動,花錢不多,也能做得很好。

           
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